价格战是市场经济中企业之间互相竞争的直接体现，它促使企业通过降低产品价格来吸引消费者，最终由消费者的选择来决定哪些产品或企业能够生存下来。
价格战也恰恰是市场经济中消费者主权的体现，所有的企业都需要通过降低产品价格以赢得消费者的选择和认可。
这种竞争机制促使企业不断提高生产技术、降低产品成本，为消费者提供物美价廉的产品。
阻止价格战，就意味着剥夺了消费者享受更低价格、更优质产品的机会，同时也会阻碍市场的自然淘汰机制，导致效率低下、创新不足的企业得以存续，最终损害消费者的利益和经济的健康发展。
只有通过价格战，消费者才能享受到经济发展带来的福利，获得源源不断的物美价廉的产品，而反对价格战，无异于剥夺消费者的这一基本权利，类似的声音也往往是由前述竞争力不足的企业利益共同体所发出的。