李佳琦直播间双十一首日卖出95亿,李佳琦是垄断吗?

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今年双十一预售活动,李佳琦直播间首日卖出商品金额约95亿。

尽管比去年的215亿下降了一多半,但近期李佳琦还是频频陷入争议,登上热搜。

这几天李佳琦的话题比较多,我这里聊一下李佳琦算不算垄断这个事情。

既然谈到垄断,那大家觉得垄断的定义是什么?

这里想要给出一个大家普遍都能接受的定义比较难。

在我看来,时至今日,垄断依旧是一个争议比较多的问题。

很多垄断诉讼案件,控辩双方往往会对垄断的定义、标准、范围等争论不休。

所以,在这里,我们就以本文所讨论的主角为例进行分析。

李佳琦作为一名主播或是商人,他的目的就是把商品卖给消费者赚取佣金。

那在这个过程中,李佳琦有没有强制性的权力要求消费者必须在其直播间消费,或是只能在其直播间消费?

又或者,李佳琦有没有权力要求相应商家必须且只能在其直播间供货?

大家都不用仔细去想,就知道,都没有。

作为消费者,不管你是喜欢还是讨厌李佳琦,你去不去其直播间消费,都是自愿的,没有人能强迫你。

商家也一样,所有与李佳琦合作的商家,我相信没有一个是被逼迫的。

任何一个消费者都可以拒绝在李佳琦直播间消费。

任何一个商家也都可以拒绝与李佳琦直播间合作。

既然一切都是建立在自愿的原则基础之上,那垄断又从何而来呢?

不管垄断的定义如何,有一点是毋庸置疑的,那就是其他人没有选择权。

如果你可以任意选择,不受强迫,那李佳琦又垄断到你哪里了呢?

有人说是签底价协议,有人说是逼迫商家二选一,这也是近期比较热议的两个话题。

其实不管是底价协议还是二选一,都是李佳琦与商家协商签订的。

如果商家不认可,完全就签不下来。

我们继续依次分析一下。

那签底价协议算不算垄断?

按照我看到的报道,大概就是说商家在其他平台的价格不能低于李佳琦直播间的价格,有人以此认为是垄断。

比如近期陷入争议的HS烤箱。

市面上烤箱产品有很多家品牌,即使没有HS这个品牌,消费者依旧有很多选择,并非非HS不可。

既然HS可有可无,那又能算是哪门子垄断呢?

如果市面上所有烤箱品牌联合签一个底价协议,倒还有可能算成垄断。

但只要他们没有权力禁止新的烤箱厂家成立,那其是否构成垄断依旧有待商榷。

因为,也有可能一大堆新的烤箱厂家随之就会建立起来。

而事实上,一个开放准入的行业,商家想要实现垄断基本上是不可能的。

因为随时会有新的玩家入局。

再说说二选一。

首先我们要弄清楚,报道中有提及,李佳琦公司声明并没有签所谓二选一协议。

近期的争议是,竞争方指责李佳琦直播间的底价协议是二选一,以及另一头部主播的相应指控。

我们依旧,依次讨论一下多个可能性。

首先,李佳琦直播间肯定没有强制性要求商家只能在其直播间卖货的权力。

所以,即使李佳琦直播间有类似二选一要求,那也得商家同意才行。

如果真要说垄断,那也是合作商家垄断,怎么也算不到李佳琦直播间头上。

商家为什么会签协议或是同意只在李佳琦直播间卖货。

很简单,赚钱,李佳琦直播间粉丝多,消费多,商家也就销量多,收入多。

因此,商家不能又想在人家直播间多赚钱,又一边卖委屈说自己被迫二选一。

再看,如果李佳琦直播间要求二选一,而商家也同意了,那算不算垄断?

对商家来说,你有拒绝的权力,你也有和其它平台合作的权力。

但你同意对方的二选一要求,这属于自主自愿决定,没有人要求你必须同意。

因此,对于商家来讲,这算不上垄断。

对于消费者来讲,上述烤箱例子也已经论证了,不再赘述。

那怎么判断是不是垄断呢?

很简单,看消费者是否有选择权?

比如,某类行业、企业很赚钱,或是收益很稳定。

你也想从事,但是不允许,这就是垄断。

如果某类行业很赚钱,但你想做也可以,谁都可以去做,比如带货主播。

那就算不上垄断。

由此,我们可以看到,垄断至少要有两点:排他性、强制性。

那么你会觉得,身边有哪些是垄断呢?

在我看来,至少李佳琦直播间算不上。

weinxin
铁锤小铺
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没有人是局外人。