今年双十一预售活动，李佳琦直播间首日卖出商品金额约95亿。
尽管比去年的215亿下降了一多半，但近期李佳琦还是频频陷入争议，登上热搜。
这几天李佳琦的话题比较多，我这里聊一下李佳琦算不算垄断这个事情。
既然谈到垄断，那大家觉得垄断的定义是什么？
这里想要给出一个大家普遍都能接受的定义比较难。
在我看来，时至今日，垄断依旧是一个争议比较多的问题。
很多垄断诉讼案件，控辩双方往往会对垄断的定义、标准、范围等争论不休。
所以，在这里，我们就以本文所讨论的主角为例进行分析。
李佳琦作为一名主播或是商人，他的目的就是把商品卖给消费者赚取佣金。
那在这个过程中，李佳琦有没有强制性的权力要求消费者必须在其直播间消费，或是只能在其直播间消费？
又或者，李佳琦有没有权力要求相应商家必须且只能在其直播间供货？
大家都不用仔细去想，就知道，都没有。
作为消费者，不管你是喜欢还是讨厌李佳琦，你去不去其直播间消费，都是自愿的，没有人能强迫你。
商家也一样，所有与李佳琦合作的商家，我相信没有一个是被逼迫的。
任何一个消费者都可以拒绝在李佳琦直播间消费。
任何一个商家也都可以拒绝与李佳琦直播间合作。
既然一切都是建立在自愿的原则基础之上，那垄断又从何而来呢？
不管垄断的定义如何，有一点是毋庸置疑的，那就是其他人没有选择权。
如果你可以任意选择，不受强迫，那李佳琦又垄断到你哪里了呢？
有人说是签底价协议，有人说是逼迫商家二选一，这也是近期比较热议的两个话题。
其实不管是底价协议还是二选一，都是李佳琦与商家协商签订的。
如果商家不认可，完全就签不下来。
我们继续依次分析一下。
那签底价协议算不算垄断？
按照我看到的报道，大概就是说商家在其他平台的价格不能低于李佳琦直播间的价格，有人以此认为是垄断。
比如近期陷入争议的HS烤箱。
市面上烤箱产品有很多家品牌，即使没有HS这个品牌，消费者依旧有很多选择，并非非HS不可。
既然HS可有可无，那又能算是哪门子垄断呢？
如果市面上所有烤箱品牌联合签一个底价协议，倒还有可能算成垄断。
但只要他们没有权力禁止新的烤箱厂家成立，那其是否构成垄断依旧有待商榷。
因为，也有可能一大堆新的烤箱厂家随之就会建立起来。
而事实上，一个开放准入的行业，商家想要实现垄断基本上是不可能的。
因为随时会有新的玩家入局。
再说说二选一。
首先我们要弄清楚，报道中有提及，李佳琦公司声明并没有签所谓二选一协议。
近期的争议是，竞争方指责李佳琦直播间的底价协议是二选一，以及另一头部主播的相应指控。
我们依旧，依次讨论一下多个可能性。
首先，李佳琦直播间肯定没有强制性要求商家只能在其直播间卖货的权力。
所以，即使李佳琦直播间有类似二选一要求，那也得商家同意才行。
如果真要说垄断，那也是合作商家垄断，怎么也算不到李佳琦直播间头上。
商家为什么会签协议或是同意只在李佳琦直播间卖货。
很简单，赚钱，李佳琦直播间粉丝多，消费多，商家也就销量多，收入多。
因此，商家不能又想在人家直播间多赚钱，又一边卖委屈说自己被迫二选一。
再看，如果李佳琦直播间要求二选一，而商家也同意了，那算不算垄断？
对商家来说，你有拒绝的权力，你也有和其它平台合作的权力。
但你同意对方的二选一要求，这属于自主自愿决定，没有人要求你必须同意。
因此，对于商家来讲，这算不上垄断。
对于消费者来讲，上述烤箱例子也已经论证了，不再赘述。
那怎么判断是不是垄断呢？
很简单，看消费者是否有选择权？
比如，某类行业、企业很赚钱，或是收益很稳定。
你也想从事，但是不允许，这就是垄断。
如果某类行业很赚钱，但你想做也可以，谁都可以去做，比如带货主播。
那就算不上垄断。
由此，我们可以看到，垄断至少要有两点：排他性、强制性。
那么你会觉得，身边有哪些是垄断呢？
在我看来，至少李佳琦直播间算不上。